制作料金［疑問×解決］

CASE 01｜リニューアルを検討中だが、予算と合わない

これまで、Web制作会社にお見積りを依頼したことのある方なら「思った以上に制作料金が高いな」と感じた方は少なくないかと思います。確かに、Webサイト制作は専門的な知識を要するサービスですので、決して安いものではないかもしれません

Webサイト（ホームページ）は有形物ではないため、「制作に費やす時間」「制作に関わった人員」が基本的な料金ベースとなります。そこに対して制作会社の開発力やノウハウ、その他にも広告代理店が関与する場合は中間マージン等が加味され、最終的な料金となります。つまり、規模の大きなWeb制作会社になるほど料金は高い傾向にあるといえます。また、ご自身の事業・活動レベルが大きければ大きい程、情報量も増えるため料金は高くなりやすいでしょう

それでは、一体どうすれば料金を少しでも減らすことができるでしょうか？あくまで私個人の経験則による見解ですが、少しでも参考になると幸いです

●自社・ご自身で、ある程度のプランニングを行う
制作料金の中で、特に高価格となるのが企画料と呼ばれるものです。呼び方は制作会社によって多少異なると思いますが、全体の見積額のうち約1～2割が、企画料として算出されるケースが多くみられます。企画料という実態の見えない名称なだけに、不安を感じる方もいると思いますが、主に次のような項目を決定するために必要な料金となっています

・要員計画（担当人数は？　チーム構成は？　他案件と調整は？）
・ターゲティング（ターゲット層は？　ライバルとの差別化は？）
・プランニング（トップページは？　何ページ必要か？）
・デザイニング（テイストは？　色は？　フォントは？）
・システム検証（どんなシステムが必要？　実現可能か？）など

「なぜ、実制作に掛かる料金にではないのに、こんなに高いのだろう」と感じる方も多いでしょう。Webサイト制作は、デザインを起こしたり、コードを書いたりといった実制作に伴う作業より、制作に取り掛かる前のリサーチやプランニングの方が、実はとても大変なのです。家づくりで例えると「図面」や「土台」にあたる工程なので、最初の企画構成が十分でなければ、良いWebサイトを作ることはできないのです

企画料を完全に無くすことは難しいかもしれませんが、減らすことは不可能ではないかもしれません。お見積りを依頼する際に、いわゆる完全ノープランの状態で依頼すると、企画に関する料金すべてが掛かることになりますが、Webサイトの構成やデザイン、運用イメージなど、ある程度具体的なプランを持ったうえで依頼をすると、その分減額になる可能性はあります

●フリーランスに依頼をする
制作は必ずしも「Web制作会社に依頼した方が良い」という訳ではありません。働き方改革関連法の施行による副業解禁や、リモートワーク環境の普及、ChatGPTなどAI技術によるライティングやノーコード制作ツールの増加など、業界参入しやすい社会環境が整ってきたことで、フリーランス（個人事業主）のクリエイターとして受注する方も増えてきました。フリーランスの場合、人件費に掛かる料金が削減できるため、Web制作会社に依頼するよりも少ない料金での発注が期待できます。ただし、フリーランスにも様々な方がいます。当然ですが、スキルの高い人もいれば、まだキャリアが浅い方もいますし、人によってそれぞれ得意分野があるので、自分に合ったクリエイターをいかに見極めるかが重要です。それ以外にも「あなたの考えや意図をしっかりと汲み取ってくれるか？」「難しい専門用語を使わずに分かりやすく説明してもらえるか？」といった、ヒアリング力・語彙力・コミュニケーション力も重要な選定ポイントになります